大爆发前夜？单款月流水过亿的H5有望出现

随着大厂的进入，整个市场的玩法和产品已经变了。

在打开文章时，是不是有种又一个家伙在鼓吹H5?有这种感觉是对的，年年喊元年谁听了都会烦，而且2017上半年的H5游戏市场确实略显萧条。在技术支持、流量变现需求、大厂进入等诸多有利条件下，H5游戏市场的发展并没有达到预期是不争的事实。而在未来一年如果还不爆发，以后两三年的机会也不会很大。但随着越来越多的大厂的进入，整个市场的玩法和产品已经变了。

为了更好的阅读本文，推荐先阅读近期的两篇罗斯基原创文章：

2017年游戏行业现状：尴尬、焦虑、缺产品

全部涌入H5游戏的2017年：门槛疯狂提升、代理金破百、研发成本过300万

腾讯依旧是关键 市场缺精品 出海成为新方向

8月12日，由国内最大的前端开发者社区-HTML5梦工场主办的“2017第六届iWeb峰会·北京站”在北京国际会议中心举行。作为目前最具影响力了H5行业活动，本届峰会汇聚了众多从业者和厂商，包括蝴蝶互动、Facebook、英特尔、白鹭时代、LayaBox、cocos、爱微游等公司进行了现场演讲分享。在以“H5游戏精品化之路”为主题的H5游戏专场中，昆仑游戏陈芳、联想游戏陈学桂、搜狗游戏郭智强、蝴蝶互动罗坚等多位重磅嘉宾纷纷发表了自己对H5游戏的未来看法，同时腾讯浏览器郑磊、wifi万能钥匙胡振凯、vivo张彩云、游戏金榜苑超、蝴蝶互动李峥等嘉宾也在论坛讨论环节分享了渠道对于精品游戏的支持和建议。此外，还有多位H5游戏制作人如陈鑫鹏、袁珏、王哲、张晨、钱晋等也都登台进行了产品研发分享。

虽然峰会依旧如前几年一样火热，场场满人，特别是技术分享场。但相比于去年的爆满，今年在人数上还是有所回落。而多位嘉宾的分享不约而同的谈到了精品游戏和出海，Facebook 在带来的Instant Games(H5平台)接入介绍的同时也重点介绍了国内H5游戏的重点合作方。目前海外市场的H5游戏平台变现多是依靠广告，产品也以单机为主，未来会重交互化的趋势。而国内市场，发展的关键依旧是腾讯，只不过缓慢的稳步进程并不是所有公司等得起，中小公司更多要从生存角度出发。实际上，在本届峰会上，罗斯基感触最深的还是发行需求的激增，对精品产品的渴求。其实流量并不是H5游戏的瓶颈，关键还是要靠产品。流量就是放在那里，海外也是一样，变现能力是行业发展的基石，它需要优质内容来激活。

虽然都说要找精品游戏，然而精品游戏需要数据来验证。大家在找好游戏无非两种：留存好或是氪金强。然后随着页游厂商的大量进入，H5游戏市场已经和原来的不一样了。

如果想了解更多Facebook Instant Games的信息，推荐阅读罗斯基整理的这篇文章：《不可忽视的渠道资源 Facebook 游戏业务三板斧：Gameroom、H5与直播》

页游厂商带来了H5游戏新玩法：微端买量的高转化低成本与月千万流水

页游厂商的进入并不意外，从技术上看，因为一系列原因，Adobe决定将在三年后(2020年)停止更新Flash插件，所有的Flash页面正面临技术上的转换。而H5技术具有跨平台性，页游厂商早晚要全面杀进来。H5游戏行业生态规模虽未迎来预期爆发程度，但H5游戏已在数量和用户规模上开始呈现较好增长态势，引擎技术、商业模式、多元化游戏类型、智能硬件升级，盈利能力等方面都在向着更为深层次方向发展。受2016年腾讯、facebook进入所带来的利好影响，国内游戏公司基本已经在全面涌入H5游戏。在这其中，页游公司的进入相对特殊且低调，对比与纯H5游戏，页游公司采用的是H5游戏打包微端进行买量+页游化的H5产品。

(反复在推的系列换皮传奇类H5游戏产品)

H5游戏打包微端有多大?只有1M多而已，点击下载安装后会做手机桌面生成icon,用户点开就会看到如正常H5游戏一样的竖屏游戏。这种H5游戏打包做微端买量推广效极快，产品流水达几千万的不少，其中代表产品有盛世霸业、王城霸业、蓝月传奇等。但买量投入很大且对产品类型也有要求，据了解广州在微端买量上的投入费用是千万规模，如今日头条广告已经基本被传奇类H5微端广告占领。虽然H5游戏用户与页游属性的用户贴近，但这类买量玩法其实已经是在争抢原生游戏的用户，而且投放买量渠道基本一样。特别是H5微端买量成本超低，回本速度快，一个A在10元左右甚至以下且微端下载转化率很高，与原生游戏用户获取冲突会很大。