行业：向蓝而生，H5游戏行业增量市场的前景

坐拥高速增长的市场规模和用户群基数，H5游戏正成为手机端游市场后第四大细分领域新蓝海市场。月流水超过千万级爆款层出不穷，技术革新推动行业进入新阶段。过去占比最大的益智休闲玩法游戏逐渐让位中重度H5 游戏，受益引擎技术革新渲染效率提升，用户体验完美跃升的H5游戏正创造新的巨大需求。

上榜爆款产品层出不穷

在H5游戏内容研发商里目前以蝴蝶互动和中手游为龙头，其中蝴蝶互动研发的《传奇世界》是H5游戏首款月流水破千万产品，最高月流水突破4000万元，继蝴蝶互动后中手游的《决战沙城》月流水也突破三千万。从三大渠道排名中可以看出，两款现象级游戏展现了H5游戏具有的较强的变现能力，另一方面也表明H5游戏远未触及天花板，空间依旧充足。

近期，由腾讯正版授权蝴蝶互动倾力匠造的首款大型国战H5游戏《御天传奇》在各渠道数据表现也可圈可点。《御天传奇》是腾讯首次对外授权制作H5游戏的一款超级IP，拥有2亿玩家粉丝基础，长期雄踞畅销游戏榜单，也是腾讯最吸金的国战IP，甫一上线已挤入新浪微博渠道前10名，后期表现很是值得期待。

优质IP成头部产品吸量关键

H5游戏推广形式决定了IP的必要性，IP成头部产品吸量关键。H5重度游戏的推广方式与PC页游类似，广告页面在用户面前停留时间只有短短的1-2秒。如果充分利用用户熟悉的IP，有助于迅速抓住用户眼球，提高用户转化率、成功吸量。

目前H5游戏行业龙头蝴蝶互动主打的三款产品中 ，《传奇世界H5》就是改编自端游《传奇》IP，16年上市至今一直是H5游戏中标杆。《幻城H5》和《御天传奇H5》也都使用知名小说改编，切中原著读者情怀，吸量表现颇为可观。同样改编自网络文学代表力作的《莽荒记》首测当日数据表现优异，次日留存率达33%，已达到了原生RPG手游水平;该游戏三日留存率达到27%，付费率8.7%，数据再创H5游戏新高。而近期由年度经典仙侠IP改编的《三生三世十里桃花》官方正版H5游戏市场表现同样强劲，深受业界瞩目。多款IP改编精品游戏验证了IP+重度的方式对于目标用户具有的强大吸引力，这种盈利方式未来会成为爆款主要打法。

类型多样 挂机也可以很重度

在H5游戏行业重度化趋势下，参考三大渠道游戏排行，可以看出H5重度游戏已不再依赖于玩家的高频操作，更多是以核心玩法的丰富性吸引留存。H5游戏类型正越来越多样化，挂机类的游戏正成为重度游戏更突出的代表，打破了过去“H5游戏都是小游戏”陈旧观念。