如何打造H5游戏爆款 需要思考服务2%与98%用户

H5游戏一直以来都被业界看做是未来游戏发展的方向都受到关注。近期在腾讯GAD【论道】上，蝴蝶互动CEO凌海就打造H5游戏爆款的话题进行了分享。在分享中他提出了思考服务2%还是98%用户的问题。

4月19日，腾讯GAD【论道】栏目最新一期在深圳举行，蝴蝶互动CEO凌海做了主题为《如何打造首个爆款H5游戏》的直播分享，笔者认为，H5游戏《传奇世界》能取得一定的成绩，和蝴蝶互动的整个团队做事哲学上，对产品的推动有非常大的效果。

2017年50亿市场规模，腾讯facebook后，阿里网易也在推进

得益于腾讯今年将发行H5游戏，海外facebook也提供了联运机会，还有包括google、阿里巴巴旗帜鲜明的进军，网易也从资金流量等方面在这块做布局，H5将在2017年有快速的发展。

凌海认为，H5市场前景依然非常明朗，在2017年，市场规模将有50亿的规模，H5产品的数量，会因每月100+的游戏新增而扩充到6000+的规模。在凌海看来，未来H5市场将达到两、三百亿的规模。

切割用户痛点，H5游戏《传奇世界》如何成为爆款?

凌海表示，当时选择做H5游戏，是因为他看到手游已经大热，页游高峰，端游有点下跌，而H5作为“手机页游”，一定会像PC页游一样蓬勃发展。

而选择做《传奇世界》，凌海坦言参照了PC页游，他发现页游的开服列表中，传奇系列永远是最多的，占了7成，加上本身盛大出身，凌海决定拿下传奇的IP来改编H5游戏。

一、砍掉的玩法远超创造的

“原生直接转成H5，为何不玩原生的?要根据H5根本特性设计，让用户找到玩它的理由，用户不会因为你直接变成H5就有了玩它的理由。”凌海在回答现场网友提问时如是说。

区别于手游，凌海认为H5游戏有其自身的属性，所以在设计“传奇”H5游戏时，做了很多减法。

“砍掉了非常多，比我创造的多几倍，传奇有非常特色的架构，如果不砍就没我自己的特色。”凌海表示，他认为用户对传奇类产品的天生需求是没有变的，因为传奇本身就拥有符合人性的设计，所以他把升级打怪、打boss变成一种快节奏的挂机玩法，但在凌海看来，这种看着自己的角色成长，又不能由自己控制的感觉是过去没有的，这种类似单机的玩法设置，击中了大部分传奇新生代用户。

二、IP的引入创造出用户关键留存

凌海提到，H5游戏流失率最高是在一开始的两分钟内，因H5不像手游，后者带有用户自己找游戏玩的属性。像蝴蝶互动在H5的发行上，往往是找用户量大的超级APP合作，像没有游戏属性的墨迹天气，用户是不知不觉中产生下载行为的，所以提升留存对于H5非常困难。

凌海发现，他选了传奇IP，用户前期的这两分钟因IP而安全度过，这就给策划留下的后续设计提高了10倍的空间。在这个时候，IP不仅扮演着吸量的角色，而且还能给游戏带来容错度，凌海发现，H5用了IP后，极大的降低了用户的前期流失率，对产品后期发展迈出的第一步。凌海称他下来还会做《鹿鼎记》IP的H5。