Instant Games用户游戏次数超15亿 变现成难题

Facebook公布Messenger上的H5游戏平台Instant Games取得了令人瞩目的成绩。在过去90天内，用户玩游戏的次数超过了15亿次。值得注意的是，目前Instant Games平台仅在30个市场上线，并且用户能够玩的游戏仅约50款左右。

Messenger全球月活跃用户达到12亿，可见，H5游戏的潜力巨大。(最新消息显示，Facebook月活跃游戏用户达8亿，包括Messenger和Facebook信息流的H5游戏用户。)

为了吸引更多用户玩Instant Games平台的游戏，Facebook在Messenger上增加了一个新的“游戏”标签，之前用户只能通过对话界面框才能找到这些游戏。不过目前这个新的游戏标签只在美国部分区域上线，在未来几周，将会全面上线。

“这意味着将有更多的用户能够玩Instant Games上的游戏。”Facebook全球游戏合作总监Leo Olebe告诉外媒PocketGamer，“我曾表示我们将推出一个非常大的游戏平台。现在这将会更大。”

Facebook还宣布计划丰富游戏玩法，为更加多样化的游戏类型打下基础。现在主要集中在那些能够迅速游戏、跟分数相关的游戏。虽然短期内这不会有什么改变，但是Olebe表示，他们想支持那些提供不同游戏体验的游戏，比如回合制多人玩法的游戏。

同时，Facebook还推出类消息推送功能Game Bot。这个功能将由开发者来制作，Messenger会向用户发出推送消息，让用户了解游戏内的动态。

Olebe用Blackstorm工作室的《Everwing》作为一个潜在例子进行说明，用户只需要让游戏内的角色去完成任务即可，不再需要其它任何的操作。

他表示Game Bot可以在Messenger上通知用户，说任务已经完成，并问用户是否要派它们去完成新的任务或收集奖励。这个功能跟消息推送类似，可以提高留存。

“开发者将会如何制作Game Bot，利用这个功能，我们拭目以待。我们想加强的是开发者、用户及游戏这三者之间的联系，所以Game Bot将会是实现这一目的很好的方式。”Olebe解释。

如何变现?一个核心的问题是Instant Games平台还没有开放任何形式的直接支付方式。这意味着游戏既没有一次性付费功能也没有IAP付费。

尽管Facebook Messenger拥有海量的用户，是一个潜在的巨大的游戏平台，但是支付功能的缺失可能会把很多开发者挡在门外(虽然目前仍旧吸引到Zynga、King和Spil Games这些知名公司)，且目前那些支持者又将能坚持多久呢?

Olebe表示就开发者如何变现的问题，Facebook仍在努力中，目前还不适合公开。当前的重点在于提高提高平台的其它方面，并收集反馈。

当问到目前该平台对开发者的价值在哪里时，Olebe说了几个方面：

在一个新平台早期就拥有一定用户的先锋者，“这是非常强大的事情”。他解释道。

“其次，因为你的游戏和品牌在海量用户前曝光，我想这将有利于你的用户获取，并对其品牌带来积极强大的影响。”

“第三，在塑造一个未来游戏平台时，你有更深入的了解。”

“之于所有这些原因，我认为现阶段开发者和我们一起合作，是很有益处的。对于游戏、开发者及玩家，我们一直需要铭记于心的是我们做游戏这个疯狂的东西，是因为爱和激情。

给予游戏设计师或游戏开发者最好的赞美是wow，我喜欢玩你的游戏，很棒的游戏体验，我想把这个游戏分享给我的家人朋友。

当然，我们想为开发者提供变现价值，这是平台发展过程中我们一直都在做的事情。”