再谈H5游戏：“闷声发财”的时代已经到来

或许游戏从业者们每年都能听到这样的一个声音：今年将是HTML5游戏的“元年”。但是似乎每一年都没有真正成为HTML5游戏的“元年”。那么2017年，会是吗?

“HTML5游戏元年”的说法最早可以追溯到2013年，而2014年《围住神经猫》、2015年初《愚公移山》以及2016年《传奇世界》的出现，又令HTML5游戏的“元年”一再推后。或者时至今日，大部分从业者对“H5游戏元年”一词已经麻木。

虽则如此，过去几年HTLM5游戏市场的发展还是有目共睹的。根据360游戏近期公布的数据，在2016年中，HTLM5游戏市场收入规模超过11亿元，产品超过6000款，用户规模突破2亿人。根据DataEye在2016年年初公布的数据，2015年全年市场上产品仅有3000款，虽然两者统计的口径不完全一致，但是游戏数量增长还是相当明显的。

值得一提的是，360游戏在自己的报告中还提到，目前HTLM5游戏的渠道有2000多家，并多数为长尾渠道。单单从分发渠道这一数据上比较，HTLM5游戏可谓不亚于原生游戏，加上HTML5游戏即来即玩的游戏特点，更是使得HTML游戏玩家的数量未来出现爆发式增长的可能性大增。

而在商业模式上，未来HTLM5游戏将会向更多元化地发展。包括游戏内购、游戏化广告、跨屏精准营销等，都将会成为未来HTLM5游戏盈利的方向。

虽说过去一年HTML5游戏市场所取得的成果超过了过去几年的总和，但相较于往年，今年年初关于2017年是否HTLM5游戏元年的讨论明显减弱了不少。这一方面可能是因为媒体持续的讨论已经不能刺激到HTLM5游戏从业者们的神经;而另一方面则可能是HTLM5游戏从业者们已经开始回归理性，并把精力专注于业务的深耕和扩展上。

2016年初，蝴蝶互动就已宣布旗下的《传奇世界》月流水突破1500万大关。而据手游那点事的了解，目前在HTML5游戏市场上已经不乏一些月流水数百万甚至过千万的游戏产品。而除了产品平均流水的提高以外，一些专注于HTML5游戏分发的渠道和平台也得益于HTML5游戏数量和品质的迅速提升，赚取了在HTML5游戏领域上的第一桶金。

从另外一个细节上，也能体现目前整个HTML5游戏行业的“务实”化。在今年年初举办的一系列游戏行业会议上，发表演讲的嘉宾不再与以往一样，把重点放在未来市场规模、行业大方向等“假、大、空”的议题上;而是根据当下市场的实际环境，给出了不少关于HTML5游戏从引擎到研发到发行在到推广的建议。

当然，目前的HTML5游戏仍存在种种问题，例如品质相较于原生游戏还是低、游戏品类与玩法的缺乏、生命周期短、留存低等等。但不可否认的是，经过几年的发展，整个HTML5游戏行业已经走在了正确的方向上，出现更多流水千万级别的游戏也只是时间的问题。综合来看，现阶段的HTML5游戏行业已与13、14年时候原生手游行业极为相似：探索期已经过去，只是尚欠一个里程碑式的作品来引爆市场。