小程序大冒险 张小龙微信朋友圈小程序定义

乔布斯曾经说过：一个人一生能参与一件革命性的产品就已经够幸运的了。微信赢得了8亿用户的好感，已经算得上是一件革命性的产品。在这样一个超级平台，任何事情都有可能发生。小程序的出现是腾讯实现“连接一切”的战略目标的重要举措。但这步险棋，腾讯走得步步为营，至于它能否破打种种质疑，还有待于市场来检验。

权力的游戏

微信小程序为开发者提供了开放的平台，将小程序的开发带入到一个广阔的空间。即使作为一个非专业的程序员通过点击鼠标、敲击键盘也可以制作一个小程序并在微信上线。而且开发者是多样化的，个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者，均可申请注册小程序。这一切看似都是对互联网开放、平等、协作、共享精神的追随，然而这个“触手可及”的梦想下暗藏玄机。

不妨来关注一下小程序的入口，目前主要有四种方式：线下扫码、公众号介绍、发现栏目的边栏以及微信群分享。微信将小程序视作打通线下、开拓市场的利器，但是却无法为用户积累选择和偏好，有人评价说：小程序是微信对用户控制的极限贪婪的体现。同样，对第三方商家来说，同样无法积累用户，如果说在传播性上稍微有点优势的也只有微信群分享了，但这个效果微乎其微。可见，无论是用户还是第三方，都将成为平台的依附者和寄生者。这个超级平台有着精致的设计和布局，却看不到它对第三方和用户利益的考量，不得不让人感叹其商业利益的精明。

价值主导一切

小程序提供了一个提升服务价值的接口。我们都知道，小程序并没有什么集中化的入口，每次唤起一个小程序，只是一次价值的传递，与积累流量无关。这个过程结束后小程序不会向用户推送消息，用户也不会成为该小程序的粉丝。小程序以一种“来无影，去无踪”的姿态实现了自身的服务价值。

在开发技术优化和成本降低的同时，光靠跟风来开发轻应用、小程序可能很难刷出存在感，程序必须有自己的独特卖点才行。这也将倒逼产品策划者回归到对产品价值的思考中，通过对市场需求的观察与分析，清楚自己想打造一款什么应用，如何让用户记住，更加关注程序的价值与服务。可以预见的是，各类新奇的小程序可能会应运而生，在碎片化的网络世界，将“用户黏性”改写为“连接人与服务”，才能走得更长远。

小程序与游戏联动

小程序出道至今从业者们一直议论纷纷，那么多劲爆的观点中最令游戏人担心的还是“小程序不能做游戏产品”的传言。过去， H5生态环境中几个老大难问题成了H5游戏发展的硬伤，比如兼容性以及入口问题。小程序的出现为H5游戏提供了统一的开发环境、使用环境，兼容性问题将被彻底解决。关于渠道建设不完整的问题，H5游戏可以直接将微信这个超级平台作为入口，渠道问题也就迎刃而解了。

小程序和HTML5有诸多相通之处，我们不能断言小程序在短时间内能拖动H5一飞冲天，但是这二者确实可以产生联动。

首先在游戏推广阶段，小程序开发的推广内容更具有灵活性和互动性，甚至可以用玩小游戏的方式为大游戏导量。除了发布新服、新角色、游戏活动、游戏攻略等常规资讯，小程序在社交方面或许也有很大的潜力供厂商挖掘，比如通过小程序打造玩家社区，与策划、制作人、游戏主播进行互动，游戏的粘性很可能会因此而得到很大提升。

无论小程序对于标准H5的支持程度会有多大，H5游戏的从业者们已经摩拳擦掌，翘首以待了。尤其是国内正在崛起的一批优质引擎， Cocos、C2engine、LayaBox呼声很高。当然未来可能还会出现许多新问题，小程序游戏CP们依然不容懈怠。