张小龙：小程序只是一种工具 线下场景铺设为主

前两天，微信公开课在广州召开，微信支付张小龙解答了很多关于微信小程序的相关问题并宣布小程序将于1月9号正式上线。

在9月份发出内测邀请后，业内关于小程序的关注和猜测达到了难以想象的高度。大家都在猜测微信基于自身8个亿的用户量可以创造出怎样的奇迹，甚至连关于小程序开发的培训课程都出现了。一个普遍的认识是，小程序将和当年的App一样掀起一阵创业大潮。

可张小龙回答的关于小程序的问题，恐怕让很多人感到了意外。

首先很多人认为的小程序嫁接在微信上已经被推翻。张小龙明确表示，小程序唯一的入口就是二维码，而不会出现在微信中，且小程序不存在订阅关系，也不能推送消息。

而指望用小程序再创业的人，可能也会有一定程度上的失望。小程序不会基于流量分发，微信仅仅会提供很有限的搜索能力，更多的是用二维码突出线下因素的权重，微信将轻量提醒用户附近有哪些小程序存在。

更重要的一点是，小程序不能做游戏，那些想把H5游戏小程序化的人可以省省了。

完成动作VS传递信息，小程序和App不一样

移动时代来临，当人们可以保持永远Online，黏性一词就出现了。在PC时代，除了投放广告外网站很难主动触及用户，大多时候是通过搜索框被动的被用户找到，人们对于流量的界定在于访问次数。这一点很符合张小龙对小程序设定的“即用即走”的概念，小程序即是PC时代的网站。

而在移动时代，当人们可以保持一天十几个小时Online时，人们对流量的界定常常是活跃度，也就是多长时间内访问几次、每次用了多少时间。App、包括公众号等等不同形态的产品也可以更多的主动触及用户，利用主动推送信息等等的方式。

产品用各种各样的方式让用户在自己的产品上花费更多的时间——充满了故事感的文案、精美设计的UI、强行加入的社交功能。在移动时代的应用孤岛中，让用户花费尽可能多的时间就意味着一种无形的保护伞。

而为什么小程序要即用即走、轻量级的搜索和触及用户?

简单来说，所谓黏性一词依然是“信息时代”的产物，是流量思维和广告思维的代表。长时间的停留和频繁的访问说明可以尽可能多的接收产品所传递的信息，使得产品可以更高效的传达信息。说白了，还是将移动互联网理解成一种传递信息的渠道，以广告、传媒行业的思维界定移动互联网产品的价值。

小程序则是功能的载体，其目的是完成某一动作而非传达信息。

互联网距离改变人们的生产生活还很远

既然剥离了“信息”这个概念，小程序就必须和线下挂钩，所以我说，指望用小程序创业的人可能要失望了。

PC时代买个服务器做个网站就想收钱的好事已经没有了，如今移动时代找几个程序猿开发个App就能挣钱的好日子也将很快过去。想靠小程序创业的话，建议组建一个小程序外包开发团队，从小区楼下的便利店开始一家一家陌拜扫街。