渠道和盈利模式多样化 未来H5游戏将如何发展

H5是一系列制作网页互动效果的技术集合，即H5就是移动端的web页面，其实就是HTML的高级版本。如今，H5已经成为移动游戏行业一次新的机遇。由于可以带来更多的分发渠道，H5移动游戏可以存在于更多应用场景，并且让开发和推广成本被大幅缩减，因此相比于当前应用开发模式，H5在盈利和增长上，拥有更大潜力。

从2009年H5游戏开始出现在大众视野，到2016年11月30日Facebook在30个国家上线了H5游戏平台：Instant Games，其首批上线了17款H5游戏。从数据上看，截止到Q3，今年H5游戏已达到5787款。在品类上，《迷你洗牌猫》也被搬上Instant Games。显然，坐拥17亿月活跃用户的Facebook希望通过推出H5游戏平台的方式，结合自己庞大的用户群优势打造出一个规模巨大的游戏市场。除了Facebook之外，国内腾讯、阿里等也都盯上了H5游戏这块肥肉。最近有消息称，微信很快就会推出一个H5游戏平台，作为一个流量巨大的社交平台，微信无疑成为H5游戏厂商们首选的推广渠道。无独有偶，有消息称支付宝正在秘密测试H5游戏。手机淘宝每日庞大的流量，对H5游戏开发商来说无疑提供了一个良好的生存环境。这是否预示着2017年H5游戏将再度爆发?

H5拥有轻快的传播模式，对于开发商而言发行不再受第三方发行商(App Store或Google Play)的阻碍。有业内人士指出，《围住神经猫》只用了一个程序员、一个设计师总共一天的时间就创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。此外，H5的渠道更加多元化，盈利模式也更加丰富。据DataEye数据分析显示，2015年H5游戏商业模式中，依靠广告收入占比22.6%，依靠玩家充值收入占比39%，广告收入+玩家充值两种形式占比28.4%。当多数人还停留在其仅靠广告点击收入的阶段，游戏内道具付费、游戏化广告、跨屏精准营销、企业定制服务等兴起——H5游戏的盈利模式还有很多想象空间。