微信苹果博弈之战：多家App争相上架H5游戏

2016年的年底，H5游戏又一次成为了游戏界的网红。12月8日，微信公众号上数个游戏平台发出公告，声称由于苹果充值政策的调整，IOS用户通过微信公众号进入游戏会自动跳转Safari，无法正常充值。

就在前一天，微信也发邮件告知开发者：

因为APP store虚拟类目的充值政策调整，IOS用户将无法继续在微信公众号内充值游戏类产品，包括不限于端游、页游、客户端手游、H5小游戏等形式的帐号余额充值及虚拟道具的直接购买。

这是继微信开放入口的传闻之后，H5游戏再次引起整个行业的热议。

H5游戏之所以成为微信和苹果角力的焦点，实际上是对移动端应用支付通道权的争夺。

之前我们已经分析过，微信做小程序和H5游戏，最终的结果就是会绕开应用商店，掌握应用分发和支付通道权。苹果显然不希望看到APP store的垄断权被微信架空，于是马上制定应对措施，直接在充值上卡住了微信H5游戏的脖子。

在这场博弈中，如果微信赢了，那么微信就变成了苹果手机上的一个超级应用市场;相反，要是苹果获胜，很有可能会继续垄断应用下载和支付通道权，或者直接新增一个H5 store。

但是，不管微信和苹果如何较量，微信上的H5游戏都因此躺枪。

微信H5游戏公众号经过长时间的经营，已经积累了众多粉丝，而苹果突然在支付上设置障碍，直接就断掉了H5游戏的财路;另一方面，一旦微信顺利开通H5游戏入口，头部精品游戏也会被微信垄断经营。

鹬蚌相争，在微信和苹果两位大神打架的时候，不少围观的小仙已伺机而动，各自树立山头了。

根据C2engine的统计，在2016年下半年的时间已经有一大批热门APP争相开通了H5游戏中心，从视频、阅读到音乐和娱乐，涵盖了各种类型。在上次统计的基础上又新增了今日头条、陌陌、碰碰、酷我音乐等APP，目前已有从量变到质变的趋势。