腾讯“神秘失踪案”游戏 解谜类H5的致胜之道

同样是解谜类H5游戏，为什么“活口”火了，“神秘失踪案”却死了?

可能你有所不知，近来腾讯其实出了俩H5。一个是发布仅3小时，PV突破120W的《薛之谦史上最疯狂的广告》

另一个是没泛起传播涟漪的《神秘失踪案现场》

从作品Title上看，这两个作品都出自同一个团队：TGideas。这支大名鼎鼎的团队隶属于腾讯互娱市场部，曾出品了不少佳品，比如——

· 《吴亦凡即将入伍?!》

· 《Next X故宫》

· 《使命召唤Online》

但，《神秘失踪案现场》上线后没丝毫火起来的迹象。。。

带着疑问，这篇文章将会为你扒其“哑火”原因，并且聊聊解谜类H5游戏的致胜捷径。

为什么没火?

从H5的内容定位上看，跟前阵子来势汹汹的《活口》是属于同一个类型——解谜类H5，两个案例对比起来看，情节设计可能是导致传播效果差异的元凶：

情节设计差异一：视角感官体验

《活口》最大的卖点，就是采用了真人式的第一人称视角。你对线索的每一步摸索，都能有相应的短视频播放反馈，恍如你当时就坐在主角旁边，见证着他摸索逃生线索的全过程，配合主角一流演技，感官体验极强。

虽然《神秘失踪案现场》包含很多精巧的“小彩蛋”——

· 电视机的转台

· 被肢解的洋娃娃

· 。。。

可是，因为采用平面式的第三人称视角，线索获取的反馈只是很直观地将道具“收入囊中”，用户参与度不强，这间接地减分不少。