H5市场成熟速度快 开发者必须知道的12件事

12月10日，由H5游戏引擎白鹭时代主办的第四届HTML5大会在北京召开，这次大会是近几年来针对H5市场，行业各方公司出席规格最高的一次活动，原因也很容易理解，微信于今年9月敲定小程序、11月确认要做H5手游，而海外Facebook则在11月底公布了H5游戏平台以及首批17款游戏，标志着整个H5游戏市场彻底激活，整场大会多少有点“战前最后总动员”的味道。

业界认为，明年之所以成为H5游戏大年，根本原因是目前整个移动互联网市场上，Super APP的活跃用户规模早已赶超应用商店的活跃用户规模，这在国内表现的尤为明显，而在海外市场，虽然google play、Appstore安装量是100%，但随着市场趋于成熟，用户的移动互联网使用时间更多投入在APP上、而非商店，随着移动互联网活跃用户、使用时长、使用频次全面向SuperApp转移，以微信、FB等为代表的SuperApp已有机会对应用分发市场进行洗牌，H5则将扮演业务落地的重要角色。

在白鹭H5大会上，业界人士广抒己见描述了截至2016年年底的H5游戏市场的全貌，同时也通过这次大会与相关人士做了一些交流，在此摘出本次大会上所获得的一些核心信息。

1)H5市场成熟速度会很快，只有1年半的时间留给H5创业者

经历几个周期的国内游戏业，一个趋势就是每个周期从发展到成熟速度越来越快，手游用3年就走完端游10年的过程，而H5，墨麟CEO陈默表示只有1年半的时间留给创业者做准备。

认为，H5市场成熟速度会很快，主要原因是目前行业内上市公司众多、资金充沛，成熟公司会采取收购团队方式快速进入H5市场，同时，市场上发行商普遍囤积了大量的IP，2017年的H5市场，将直接跳过融资、IP采购的环节，直接步入全套手段齐备的竞争状态，尤为对待融资的初创H5游戏公司不利。

2)中国H5游戏开发者数量：1500+，产品量大质低

白鹭CEO陈书艺的演讲中，提到目前可统计到的中国地区H5游戏团队数量为1500+。产品数量增长很快，但好产品缺乏，总体H5游戏质量不高，大量H5游戏其实是做手游失败的团队将失败的产品转成H5游戏版本寻求生存机会，心态急切、希望马上赚到钱。

3)H5主要变现模式是广告、用户付费，用户付费习惯过去一年变化很大

去年年初《愚公移山》尝试用户付费变现，年初用户ARPU值仅0.1元，而到年末ARPU已提升到0.6元，变化很大，原因是用户付费习惯、渠道变化、推广方式导致。

去年H5游戏有一半采用广告模式变现，而到现在广告模式H5游戏占比降低到3成，且多数这些游戏是在海外，而国内道具付费已变成主流。

2014年H5游戏用户规模为8000万，2016年增长到超2亿，有非常多的H5用户并不玩手游，目前H5游戏用户规模约为手游用户规模的一半。

4)2016年实现千万级月流水收入的H5游戏不超过5款

据白鹭CEO陈书艺表示，目前行业内实现过过千万月流水收入的H5游戏不超过5款，已知的是蝴蝶互动的《传奇世界H5》，中手游《决战沙城H5》。

5)2016年H5市场规模11亿元，2017年预期30-50亿元

2014年H5手游市场规模为6000万元，主要是通过广告方式变现。2015年市场规模为2.2亿元，出现了一些轻度游戏。2016年H5游戏市场基本实现了11亿元的规模。2017年预期在30亿-50亿元。

6)H5游戏头部渠道近20家，长尾渠道数量2000家

白鹭方面统计到的开放接入的H5游戏渠道有2000多家，多数为长尾渠道。

而在其后晒出的一张图中，点出了主要的头部渠道，分别是：微信、手Q、应用宝、玩吧、QQ空间、Facebook、阿里、360手助，9G、爱微游、疯狂游乐场、1758、美图秀秀、4399、WI-FI伴侣、游久游戏。