IP的套路在H5不“灵”? 游戏质量才是关键

今年H5游戏的利好消息不断，从能变现到腾讯确定入局，低调赚钱的公司不在少数，而三五百万流水的产品也有数款。特别是蝴蝶互动的《传奇世界H5》、《幻城》等爆款效应的产品更是振奋了从业者。当然很多公司也想通过IP的H5游戏化收割一波红利，不过除个例基本都难达到预想效果。

IP+手游的套路在H5上不大"灵"

很多人认为IP其实对H5起不到那么大的作用，认为H5游戏特点适合小白玩家，IP对H5意义并不是很大，像一个本身成熟的游戏，换个IP后只能锦上添花，不能雪中送炭。

但也有人认为，那是因为H5还没形成规模性的效应，一旦有规模性效应后，IP将是几倍甚至几何式的倍增。一位经历了页游、手游到今天H5的制作人表示，“我做的调研是H5对IP的需求比起手游的需求还要大，因为现在H5没有IP的基本流失得更快。虽说H5本来入口比较多，能吸量，但如果玩家本身不是很喜欢的话，很多是点一下、很容易就走了。毕竟它只是一个网页的链接而已，留住玩家的不多。”

他认为，如果H5和手游都在用传奇IP，H5的导量会更大，一方面是推起来更快速，另外非传奇玩家也可能会进来，加上目前手游的竞争太大了，就算现在用传奇IP做的H5游戏逐渐在变多，但这些IP依然还有很多用户是可以覆盖到的。并且一个关键点是：很多平台思路其实就是借助H5的传播宽度和广度打造高DAU，培养了基数后再从中获益。

但他也表示，现在的问题是IP可以用，但手游照搬过来的做的H5往往是死掉的，包括之前的《秦时明月》，如果什么都不改肯定是不行的，还是要根据H5特性做相应的适调。

H5游戏IP的几大关键变化

在近期与H5游戏从业者的走访交流中，我们发现了来自于此方面的一些变化。

1、价格走高。普遍IP在H5游戏的版权金上都有上涨，而游戏陀螺了解到一些知名的网文IP，单款IP授权约50-120w，或者买断，买断金额一般不会超过200w。而过去，大多因为小团队在做H5，IP成本也就几十万左右。

2、合作清晰。IP从售卖好多家到结合手游模式授权，只选一家实力的厂商授权，而非多方授权，多维度联动增多。

3、热衷定制。像阅文这样的版权方在改变策略，从积极授权到转向定制开发的模式。还有一些版权方则是遭遇IP费用不被CP接受，只能在等待机会。不过很多厂商在得知腾讯准备开展H5业务的消息后，又把IP重新拿回到自己手上也不在少数。

版权方不再盲目跟风 回归定制化路线

一家厦门的H5游戏研发商的负责人表示，讯《御龙在天》的IP放出来后，很多发行找他们定制，他们因为RPG产品需要较长的制作周期，这事来得太突然，所以也空不出时间。除了这个IP，他听到的还有几个手游中不错的产品，包括“fate”、“RO”等IP也正在流向市场，但价格和过去相比要上涨不少。

而我们从阅文方面了解到，此前阅文的IP采取授权合作的方式，而今年阅文旗下的文学IP在H5游戏上都是定制开发。“我们目前定制了有20多款产品左右，而且考虑到文学IP，定制的类型主要是AVG产品”。同时阅文也在进行H5游戏发行。

H5的市场在于花样可以很多，体育类、灵异类题材都很适合改H5游戏。或许是厂商较早的出于对腾讯入局的利好判断，意识到IP将重新在H5中焕发新机。不少上市公司选择把IP拿回自己做，也是考虑到自己做H5成功能更好在二级市场做价，但抽调人手或者重新找人定制产品的成本其实并不会太高。

按目前的H5开发团队看，一款RPG的开发时间大概5个月，而一个月成本大概就四五万，总体的成本也就几十万到近百万的样子。休闲团队的话大概50万左右。现在的一些IP定制H5游戏会把严格控时间，比如3个月、4个月必须按标准完成。