Q3移动游戏报告：H5游戏整体盈利能力依旧较弱

2016年，中国移动游戏市场又走过了四分之三的时间，虽然国内移动游戏产业前景依然诱人，但通过对产业链分析可知，核心环节市场竞争格局均已趋于明朗和稳定。同时，玩家对优质内容、社交、竞技属性的移动游戏的偏向性更加明确。过去的第三季度具体状况如何，看看DataEye&S+出品的《2016年Q3中国移动游戏行业报告》的详细解读。

一、2016Q3中国移动游戏行业发展概况

中国移动游戏市场格局已明朗，手游用户规模趋于稳定

综合各家财报信息，2016年上半年腾讯网易占据移动游戏市场收入超过50%，中国移动游戏市场格局已明朗，但也有中小厂商依靠爆款游戏切入手游市场。在目前的市场环境下，尽管中小团队的游戏品质与巨头们差距逐步缩小，但由于巨头们拥有资金和发行渠道上的优势，如果中小厂商在玩法、题材、观感等方面上不能给玩家带来新鲜感，那么他们就很难获得游戏用户的认可。

游戏用户方面，随着人口红利逐步消失，用户增长将趋于稳定，预计2016年中国移动用户规模将达到4.19亿。

移动新游中休闲益智类依然占比最大

2016Q3中国移动游戏市场共上线新游约5662款。在上线的新游里，单机新游中数量最多的是休闲益智类游戏，占比达到63.36%;网游新游中数量最多的是休闲益智类游戏，占比34.46%，其次是角色扮演类游戏，占比约为23.46%。

单机IP游戏类型及来源分布

休闲益智类依旧在单机IP游戏中占据第一，数量占比为58.07%，动漫作品、经典游戏、历史名著IP依旧是单机IP游戏的主要来源，其中动漫作品题材环比占比大幅提升。

网游IP游戏类型及来源分布

网游IP游戏以角色扮演、卡牌类游戏、休闲益智类为主，三者合计占比约88%，占据了新游网游市场主体地位。网游IP主要来源于经典游戏、历史名著和动漫作品。

二、2016Q3中国移动游戏行业数据解读

中国移动游戏玩家在线情况

截至2016Q3，中国移动游戏玩家日均游戏次数约为4.12次，其中约有60%的用户日均游戏次数大于3次;玩家日均游戏时长约为50.7min，其中用户日均游戏时长小于60min有约71%。