当我们在谈H5游戏的时候，我们在谈什么？

H5游戏说了这么多年，却总没见着爆点。好像每一年都是H5游戏的元年，也是H5游戏的扑街年。现在的H5游戏发展到底是个什么状况，它的发展前景究竟怎么样?

搞清楚这些问题之前，先来复习一遍H5游戏的概念。

·H5游戏= 页游?

Html是网页编写语言，而Html5(H5)就是它的第五代语言。H5的设计目的是为了在移动设备上支持多媒体，因此可以把H5游戏简单理解为移动端的网页游戏，也就是手机页游。不需要去下载app，直接在网页中玩游戏——体积小，用户获取成本低，这是H5游戏最大的特点。

·H5游戏的产业现状?

根据触乐网的报道，在2015年，整个HTML5的产业链条基本形成了，从引擎商、工具商、流量终端到内容商，不一而足。

就引擎来说，目前的国产引擎有cocos2d-js，egret，Sirius2D，lufylegend.js，Layabox等，基本都支持WebGL，具备2D、3D游戏开发的能力，走得更远一些的引擎还支持VR发布。在技术支持方面，H5游戏的开发并没有太大的问题。

游戏开发方面，CP主要是之前做手游的为主，有的是因为想抢占市场，有的是因为之前版号的问题做到转型，完全专注H5游戏研发的还不多。渠道方面，主要有基于微信的公众号和朋友圈，APP应用或游戏内置，常规wap平台等。腾讯、百度、360等巨头都在谋划着H5游戏的布局。H5游戏的市场仿佛就是下一个蓝海，大批投资人和厂商在等待着机会，希望可以将H5游戏市场的流量变现。

其实早在2012年的时候，就有《黎明帝国》这样的H5游戏问世。到2014年，egret因为《围住神经猫》彻底火了一把，而3天之内浏览达2亿次的《围住神经猫》似乎再一次让人看到了H5游戏的希望。直到今年年初，《传奇世界H5》爆出月流水过千万的消息，H5游戏才真正开始有起色。

·入口容易，维持运营难?

由于H5游戏的特性，不管是手机浏览器还是APP内的页面，只要有链接，它就能够获得入口。在微信管理团队明确提出封杀“非由微信公众平台产生(即域名地址不归属于微信公众平台)且在微信内传播的外部链接内容”之前，绝大部分H5游戏的传播都很依赖微信朋友圈。尤其是那些休闲类的小游戏，比如打企鹅(“我刚在打企鹅中获得了XXX米的好成绩，你也来试试?”)，利用人的竞争心理，很容易在一天之内刷爆朋友圈。不过也由于游戏性太弱，用户来得快去得也快。

有人试想过，将工具性应用开放接入HTML5游戏，这样既可以将富余流量转化到H5游戏上，也能帮助工具性应用保持用户粘性和吸引力。也的确有企业选择这样做，如滴滴打车曾经大张旗鼓地表示进入H5游戏领域，然而坚持了不到半年就选择撤退，甚至直到这个功能下线，都还有用户不知道打车软件里面有个H5游戏中心存在过。

也有一些H5游戏运营得不错，这里就涉及到另一个问题——

·H5游戏能做成什么样?

当初电脑端的页游兴起(主要是类《传奇》产品)，是填补了一个端游之外的空白市场——不需要下载和安装，即开即玩，也不需要深度体验。而《开心农场》这一类社交游戏的火爆，也是借了当时SNS网站发展的东风。相比之下，手机页游的位置显得比较尴尬：原本手机游戏相较于端游来说就已经足够方便和易于获得了，而且也填补了碎片化时间的市场。在这种情况下，《围住神经猫》似乎就是最适合H5游戏的模式了。

这的确是H5游戏的一个方向，因此在轻量型的休闲小游戏开发上，H5可以逐渐替代手游。实际上，随着引擎技术的进步，H5游戏也具备了重度化开发的能力。一家国产引擎的CEO在一次演讲中提到，在研的H5产品里已经有了3DMMORPG类的游戏。在游戏体验上，H5游戏慢慢地可以与手游持平最后超越手游。游戏茶馆据此向一位业内人士肖先生咨询，他表达了对H5游戏前景的乐观看法。他认为，“三端合一”对H5游戏来说是个契机。当技术可以实现电脑端、移动端和智能电视端的互通时，H5游戏会有更大的发展空间。云储存的支持，加上H5游戏不用下载的特性，在PC或智能电视上多页面操作一款游戏不成问题。这款游戏可以提供不输端游的体验，同时对硬件的要求和损耗也更小。